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世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

  • w66.com利来国际
  • 2019-04-01
  • 195人已阅读
简介诺贝尔瓷砖在2018年世界杯期间进行的整合营销活动《未来主场在这里》,实力斩获两项广告金奖。 在9月27-29日举行的第25届中国国际广告节中,诺贝尔瓷砖世界杯整合营销《未来主场在这里

诺贝尔瓷砖在2018年世界杯期间进行的整合营销活动《未来主场在这里》,实力斩获两项广告金奖。 

在9月27-29日举行的第25届中国国际广告节中,诺贝尔瓷砖世界杯整合营销《未来主场在这里》,荣获2018广告主奖·整合营销-金奖。

中国国际广告节

中国国际广告节由中国广告协会主办,是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。而广告主盛典更是中国广告主领域高级别的年度评选省会,是对企业品牌的年度表彰,被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。

在8月5日举办的广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼中,《未来主场在这里》—诺贝尔瓷砖世界杯整合营销荣获“ADMEN国际大奖整合营销类实战金案”。  

ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。该奖项根据行业影响、行业贡献、核心策略、创新点、实战效果等多个维度,综合遴选出最具有时代代表性的杰出人物与经典广告案例,树立行业标杆人物,建立行业发展参照,记录表彰广告行业杰出成果! 

诺贝尔瓷砖作为中国瓷砖领导品牌,依靠科技创新,占领高端瓷砖领域的同时,怎样在现阶段的新媒体传播环境下,突破传统行业的营销限制,加强目标人群对诺贝尔品牌价值的认同感一直是诺贝尔在品牌传播上深耕的重要课题。此次,诺贝尔瓷砖凭借“未来主场在这里”大型世界杯整合营销,大大提升了品牌在全国范围的知名度和好感度,强化消费者对领导品牌的认知,并带动全渠道的销量。良好的品牌效益和社会效应,得到组委会评审团的一致肯定,最终在百余家参评单位中脱颖而出,斩获两项大奖。

此次获奖,不仅是对诺贝尔瓷砖品牌建设和品牌理念的最好展现,也是诺贝尔瓷砖在公益营销和整合传播模式上的一次创新尝试。区别于其他品牌的“世界杯+品牌”,诺贝尔瓷砖将更多视线集中在“家+世界杯”上,全方位增强与用户之间的情感沟通。围绕主题“未来主场在这里”,进行360°整合传播,从不同维度诠释“家是你的未来主场”概念,进一步强化诺贝尔瓷砖世界杯营销的公益属性;在快速引发网友围观参与的同时,使线上流量充分下沉,吸引更多网友参与、打卡公益足球场,促进下沉用户行为转化,实现流量裂变,助力品效合一,最终树立有温度、有热血的行业领导品牌形象。

如何定义家的主场?世界杯开赛前,诺贝尔瓷砖在魔都上海历经一个月用大板瓷抛砖打造了网红足球场,从而开启“未来主场”。并拍摄公益微电影“为梦想助攻”,讲述诺贝尔瓷砖为一群踢野球的孩子打造绿茵球场,帮助他们追逐梦想的故事。视频一推出,即引发了全民热烈的讨论,视频播放量超1000万,在微博发起的#未来主场在这里#话题中,更有超1000万的阅读,以及7000余条的讨论数。通过搭建网红足球场开展足球活动,巧妙地迎合了大众的口味,凝聚社会正能量,向更多人传递诺贝尔助力中国足球事业发展的有社会责任感的品牌形象。

在比赛期间,结合世界杯趣味热点,通过双微、头部媒体、垂直媒体等渠道,不断深化传播营销事件,推动打卡“网红足球场”,并接连推出三支H5,从为梦想助攻的故事、刷脸直飞俄罗斯,到世界杯竞猜。以娱乐化的形式,配合世界杯促销及大奖的刺激,短时间内吸引了大量网友参与,迅速引爆社交传播。

在营销阶段后期,开展系列城市落地活动,更侧重于展示家居生活体验。在“家居生活主场”中,刷新人们对“未来生活”的认知,唤醒“未来主场在这里”的另一层含义——未来主场就在每个人的家居空间。通过重点城市落地活动、全国门店促销政策等方式,转化主题,最终拉升销量。从一个非足球经济周边的品牌,用自己的方式创造一个万人瞩目的主场。

诺贝尔深知,只有真正触达消费者的内心,洞察消费者情感,才能做出好的营销。正如广告主盛典的点评,整合营销传播的新价值,拥有市场检验过的精彩与智慧,更在消费者探知、产品研究、体验的快乐、互联网运营、媒体传播、场景使用、数据研究、内容塑造等方面进行过全方位的求索与实践。

未来,诺贝尔将在品牌营销方面做更多有乐趣的尝试,打造包括“诺贝尔828超级品牌日”等多个特色IP,紧密连接品牌与消费者特别是年轻人群体之间的情感,持续提升品牌形象的同时释放出更强大的品牌势能。

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